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“饥渴营销”之后打出“愤怒”营销

2011-07-07 09:40:30 motlhuhu 0
    iPhone、iPad早已是全球各种促销活动的新宠,占据免费奖品的最高位置,可是苹果对此似乎并不高兴。最近,《财富》杂志称,根据苹果的一份“第三方营销指南”,苹果对第三方采用苹果产品用于自己企业促销的行为进行了非常严格的规定。其中包括不得使用iPad或iPhone进行与苹果无关的第三方企业促销活动、禁止将“免费”字样与苹果产品挂钩,所有与苹果产品促销相关的营销材料得交给苹果审核等。

  中国移动互联网产业联盟秘书长李易: 苹果打出这一招并不奇怪,这是继“饥渴营销”之后的“愤怒营销”。另外,本年度苹果全球开发者大会即将召开,此举造成的新闻效应多多少少会对开发者大会有加分效应。

  互联网专家刘兴亮: 如果苹果强力推行这一政策,涉及面将非常广,这更像是苹果一贯的另类营销手法。至少可以表达几层含意:一是苹果的产品很受欢迎;二是强调高端;三是假如出现不当行为,这相当于免责声明。

  IT行业律师于国富: 苹果有权禁止他人擅自冒用、盗用其商号、商标等,但是要约束第三方促销则很难从法律上取得效力,毕竟苹果无权对别人发号施令。而且消费者一旦购买了产品,物权转移,消费者有权对产品进行处置。此政策可能主要针对其下游的代理渠道。