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内容为王 自制内容成视频网站新竞争点

2011-07-12 09:33:56 motlhuhu 0
    日前,高清视频网站奇艺发布“奇艺出品”战略,宣布将在自制内容领域全线发力,年内至少推出4档专业级综艺节目、1部影视剧和1部电影。奇艺的举动,将业界的眼光调转至视频网站内容自制上。业内人士表示,随着视频网站间的竞争日趋激烈,版权影视内容呈同质化态势,自制内容成为视频网站新的竞争点。

  以内容争用户

  数据显示,我国视频用户已经覆盖互联网用户的75%以上。有分析认为,视频网站依靠用户自然增长的跑马圈地阶段已经基本结束,争夺用户正在成为优酷、土豆、搜狐等视频网站眼下最重要的目标。今年以来,这些视频网站各出奇招,希望以优质、差异化的内容以及服务获得用户认可。

  对此,艾瑞首席运营官阮京文说:“2011年,我国的视频网站将进入一个拼正版和拼内容的阶段,残酷的洗牌也将在这一年开始。”

  搜狐视频COO刘春认为:“一种新的媒体形式出现后,凭借着技术和模式的优势,会在短期内圈得大量用户,这个阶段一定是‘渠道为王’。但是,随着这种媒体发展到相对成熟的阶段,竞争的焦点将会变为‘内容为王’,这时大家比的就是优质、独家的内容以及对内容资源的整合能力。”

  正是一句“内容为王”,让各家视频网站对用户资源的争夺愈发激烈。

  自制内容角力

  “自制内容是奇艺综合竞争力的重要体现,奇艺的自制内容将按照电视台、专业影视公司的制作标准精心打造,为网络自制内容行业树立新的标准。”奇艺CEO龚宇表示,目前,奇艺与英达团队合作的健康综艺节目《恐怖!健康警报》已经开播,另一档情感类的综艺节目《爱Go了没》是与《康熙来了》原创黄金搭档王伟忠、詹仁雄团队合作,将于7月中旬正式上线。

  奇艺内容部高级总监高瑾强调,2011年是奇艺在网络自制综艺节目领域正式发力的一年,除了《恐怖!健康警报》和《爱Go了没》两档综艺节目外,奇艺目前还在筹备另外两档自制综艺节目,预计也将在年内推出。奇艺正参考电视台和一些优秀制作公司的框架和机制,创建自己的综艺节目制片人、导演团队,以期源源不断地创作出互联网出品的高规格综艺节目。

  记者了解到,“奇艺出品”战略除了自制综艺节目外,还包括电影和电视剧。今年4月,奇艺首次涉足影视投资领域,与以黑豹、唐朝、BEYOND乐队为核心阵容的全球巡回演唱会承办方百胜年代共同投资合拍青春摇滚电影《光辉岁月之再见理想》。而奇艺的自制剧则在紧张拍摄中。据了解,该剧是一档反映互联网时代都市男女情感生活的青春励志剧,将邀请众多互联网圈著名人士参演。

  “未来还会做自制综艺方面的更多内容。”酷6网副总裁、互动娱乐事业部总经理姚建疆表示,继前两年主打“自制剧”概念后,今年视频网站又将目光转向“自制综艺”。2月份酷6网推出全自制娱乐频道“芭乐台”,其中栏目带“综艺七点档”一口气打造了四档综艺节目,目前来看,每期流量均值在200万左右,其中《就爱妆美女》每期超过350万,《明星驾到》是直播节目,每期独立IP都在100万左右,现在已经形成了固定的收视群体。

  对于视频网站的内容自制,姚建疆认为,这是一种新的探索,今后视频网站的自制内容会更多地符合网络的特点、网友的习惯。以酷6网来说,酷6网对于互动娱乐的重视程度是毋庸置疑的,其芭乐品牌就是互动娱乐的产品平台。姚建疆强调:“各视频网站发力,出发点不在竞争上,如果大家都做才是百花齐放,这样才能够真正切入传统电视的广告。”

  在综艺节目自制方面,优酷在5月份开播了《中国最牛人》,宣传语强调其为“大型网络综艺节目”。优酷CEO 古永锵表示,早在2010年4月,优酷就在此前自制探索基础上推出了“优酷出品”战略,全面打通网络影视综艺制作、流通环节,带动视频行业进入产品化时代,《老男孩》、《泡芙小姐》等网络影片同年大热,视频行业开始进入自制时代。

  “优酷将成为我国用户在任何互联网终端上的主要视频来源。”古永锵表示,这是优酷未来5年一切努力的出发点与动力源。优酷的目标是与电视台、影视制作机构合作共赢。未来5年,在 “合计划3.0”及“网台互动、制播联动”基础上,优酷将与各家电视台、专业影视制作机构等多方的合作将全面升级,拓宽合作渠道的广度与深度,使平台价值最大化。

  对于视频网站纷纷加大自制内容投入力度,艾瑞认为,视频网站可以通过自制内容明确企业特色,逐步积累用户,整合现有资源,同时也可以为广告搭建更为个性化的营销平台。

  行业追寻“蓝海”

  业内人士认为,在版权内容被炒到天价、成本压力不断推升之后,对于目前的视频网站来说,内容运营能力将决定生死。如何趁着“三网融合”战略的展开在其中分得一杯羹,如何加强营收的多元化,如何加强自制内容的“差异化”,如何在类电视模式中体现优势,都将成为决定视频网站生死的关键。

  不管是用户分享类的土豆网、优酷网,还是以版权内容为主的风行网、激动网等,要在竞争激烈的视频行业挖掘仅剩的一小块行业蛋糕,区别于影视内容的自制节目或将带领它们摆脱“版权红海”。

  “我们一早就开始为自制综艺节目做准备,你看人才队伍的储备结构就能明白。”高瑾表示,“只有40%的人来自传统互联网行业,另40%全是从各大知名电视台挖来的,还有20%拥有电视、互联网跨媒体从业经验。”酷6网则专门成立了40人的娱乐事业部,部门内部实行制片制,设有制片人、策划、导演、编辑、编导等,活脱脱一个“迷你”制作公司。乐视网高层透露,乐视网最近挖到专业人士,专管自制内容的制作。

  “这是视频网站摸索的一个新方向。”姚建疆表示,内容自制要抓住两大核心,制作与播出,要把握三大因素,数量、形式、品牌特色。视频网站内容发力,意味着视频网站在朝着电视化的方向发展在进行探索。

  对此,业内人士表示,越来越多的视频网站以各种各样的方式,参与到网络影视剧制作的行业中来,对于我国的影视产业而言,是一场颇有意义的变革。尽管各网站均表示版权费并不是威胁,但在不断寻求主流价值和盈利模式的今天,版权已经成为网络视频网站生死争夺战中至关重要的一环——谁拥有大量版权,谁将笑到最后。