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网页游戏低俗广告死灰复燃

2011-07-12 09:46:46 motlhuhu 0
  近日,中青宝旗下网页游戏《大话武林》大展宣传攻势。官网首页赫然挂出:“亲手脱下小内裤,每‘日’都有好心情”的广告语,让众人瞠目。记者发现,在去年短暂平息后,今年网页游戏营销低俗之风卷土重来。

  低俗营销重抬头

  去年,不雅照女主角兽兽、闫凤娇、日本AV女优苍井空,接连受到游戏公司追捧。随着去年下半年文化部对色情营销猛下禁令,问题红人短暂地失去了网游代言市场。然而今年网页游戏低俗营销又死灰复燃。“老婆不在家玩的游戏”、“美女陪你睡,体验无比激情”……妙龄女子衣着暴露,加上赤裸裸的言语诱惑,极具煽动性。

  低俗影响之所以集中在网页游戏领域,因为网页游戏交付成本低、向低端市场渗透比较深。数据表明,通过这些低俗的广告,网页游戏拉进每位用户的推广费可以降低到几毛钱。“面对大量未接触过网页游戏的用户,只要让玩家进入游戏就算营销成功,所以营销手段往往是无所不用其极,宣传内容与游戏本身已经遥不可及。而生存艰难的小网站只在乎自己的平台是否能换来广告收入,对于内容也不会深究。”

  背后的监管难题

  对于《大话武林》低俗的宣传词一事,文化部市场司副司长庹祖海在微博上表示,将对此事进行调查。目前中青宝已经把广告撤下。但此举显然是“微不足道”,众多低俗、不雅广告仍充斥在网游世界。

  玉轶说,2010年8月生效的《网络游戏管理暂行办法》为文化内容的管控提供了相应政策和罚则,此前也查处了包括百度、迅雷在内的一批低俗营销的游戏。“不过,最近3个月低俗营销和几率消费又有反弹之势。低俗营销主要集中在低端市场,投放周期短,广告较为分散,增加了管理难度。”

  一位文化稽查部门的执法人员告诉记者,对于这种低俗广告营销的监管有较大难度。“如果网游内容出现淫秽色情内容,我们可以将其查处,但这些网游广告既非游戏内容,也不在游戏平台上发布,文字、图片虽然有些过火,但如果没有侵犯到法律法规的底线,我们也不好办。”

  走细分市场才是出路

  网游市场由之前的供小于求转化为供大于求,除了少数网游巨头占据较大市场份额外,几百家小公司在尾端厮杀,竞争日趋惨烈。为了能吸引玩家眼球,为了能为自己的游戏造势,游戏厂商被逼使出浑身解数,低俗营销常常是无奈之举。

  “以目前新用户的增长速度来看,低俗营销能骗过玩家第一次,但很难骗过第二次。”玉轶建议,要真正传达游戏特色、并在产品卖点上做好功夫,才是有意义的竞争手段。此外,更加精准地进行产品定位,选择性价比高的流量进行投放,也会有出其不意的效果。目前网页游戏从题材上,已经进入了高度细分的阶段,仍有很大空间。