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腾讯借道金山闯入杀毒领域 安全话语权成争夺重地

2011-07-14 09:52:44 motlhuhu 0
    正与360打口水战的腾讯在互联网安全领域又有了大动作。腾讯与网络安全厂商金山日前发布联合公告宣布,腾讯将以购买15.68%股权的方式向金山注资8.92亿港元,用于双方在互联网安全领域进行合作,同时,腾讯战略投资金山子公司金山网络。双方的联手将会给安全行业带来一次新的洗牌。

  3Q硝烟悄然再起

  据媒体报道,腾讯近日称,最近接获大批用户投诉,声称360开机小助手禁止QQ电脑管家正常启动,受影响用户已达数百万。而360方面则针锋相对回应称,是否优化启动项、禁止哪些软件启动,完全由用户选择操作,并反过头来痛数腾讯曾三度截杀360,翻出陈年恩怨。

  但就这场入股合作而言,正逢金山管理层出现重大变动之际,三年前被求伯君取代的雷军再次接掌金山,出任董事长一职。业内人士普遍猜测腾讯与金山此次合作,意在互联网安全领域联手应对360,或意味着腾讯与奇虎360这一“老冤家”再次“狭路相逢”。

  实际上,腾讯和金山网络在本次投资之前就有非常紧密的关系。在去年的“3Q大战”中,由于同样受到了360的恶意攻击,双方组建了联盟共同抗敌。之后,双方联合发布了QQ电脑管家与金山毒霸的安全套装,QQ电脑管家也直接接入了金山的云查杀引擎。

  投资银行瑞士信贷发布的分析报告指出,腾讯此次投资金山的主要原因是出于与奇虎360之间的竞争关系。与金山达成战略合作关系后,腾讯在互联网安全领域将拥有足够的能力抗衡奇虎。

  互联网分析师许单单称,“3Q大战”之后,腾讯的产品策略出现了很大的转变,不仅发布了开放平台,同时还加大了对新领域的投资力度。今年上半年,腾讯就投资了创新工场发展基金、电影娱乐公司华谊兄弟、团购网站高朋网、旅游网艺龙、B2C网站好乐买等众多领域。

  安全话语权成争夺重地

  安全问题一直被视作是腾讯的短板。上次的3Q大战让腾讯意识到360借助安全软件抢占腾讯用户入口的问题,因此腾讯投资金山进军安全产品市场变得顺理成章。许单单分析认为,腾讯对安全的布局,看重的绝对不是安全市场一年几亿元的收入,而是为了平衡安全的话语权。

  在此前的3Q大战中,腾讯因不善于把握危机公关的关键步骤而失去了舆论的支持,在不断检讨商战经验的过程中,腾讯学会了利用互联网舆论的导向功能——本质上互联网还是信息传播媒介,近期有关腾讯的各种信息已经足够多的让人们相信“腾讯在360奇虎的挤压下不得不采取其他商业手段了”,其中最重要的一条就是与国内资深杀毒企业金山联手。

  3Q大战并不是孤本,它随时可能重演,且可能更加惨烈。如果说去年还是基于客户端之间的战争,那么今年陆续推出安全桌面和Q+的360和腾讯,接下来可能会产生平台级的碰撞、如果在大战爆发之前能收编金山毒霸的团队,腾讯在技术方面劣势不会那么明显,公关能力也会有相应的提升,而金山也将共享6.7亿腾讯用户。

  业内人士表示,此前,腾讯和金山都曾试图凭借一己之力打开市场,但都遭到了360的抗击。此次注资,腾讯出钱,金山出技术,两家可谓“一拍即合”。 “上网可以不聊天,不微博,不购物,但是不要安全是绝对不行的。与眼下炙手可热的电子商务、SNS行业相比,安全从来不是最热门的,但却十分关键。”互联网评论人洪波分析称,安全是互联网行业的基础服务,占据用户桌面时间最长,由于行业特性,也因此在某种意义上具备了凌驾于对其他电脑应用的“特权”。

  互联网界新一轮洗牌在即

  美国投资银行摩根士丹利公司认为,此次注资对腾讯来说是一个积极举措。该公司在分析报告中指出,网络安全在中国变得日益重要,根据CNNIC报告,大约有46%的中国网民遭遇过恶意软件(或电脑病毒)的攻击,22%网民遭遇个人账户信息失窃。腾讯此番和金山软件合作,将获得金山软件在网络安全领域14年的经验,并增强腾讯在网络安全方面面对对手的竞争力。

  金山一直是360公司的坚定反对派,从3Q大战起就与腾讯结为同盟。此次入股合作有很强烈的战略意义,必将对其他厂商造成影响。业内人士认为,腾讯此举意在通过金山网络对抗360,相信未来腾讯与360的争端会进一步升级,而这两者的争端或将带动之前3Q之争利益阵营的进一步竞争。业内估计,金山卫士与腾讯QQ电脑管家的活跃用户均超过千万级别,二者的联手目前即使不能给整个行业格局带来较大改变,至少也能缩小与360的距离。试想一下,如果腾讯6亿多QQ注册用户都选择使用金山卫士,可能会彻底改变目前的安全市场格局。

  眼下,新一轮3Q大战加速上演,在开放新规则下展开的圈地运动已不仅仅是对安全市场格局的挑战,甚至将推动整个互联网行业再次洗牌。