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视频业“茫然” 烧钱何时了

2011-07-21 09:30:26 motlhuhu 0
    视频作为互联网行业最烧钱的领域之一,其特点本身就决定了它的高支出、高消耗属性。但是,视频网站拿了风投的钱来烧,最终几乎必然要上市,以给风投提供退出的机会;而要在法制完善的美国上市,版权问题不可绕过。中国的视频网站风潮自2005年掀起,到六年之后的今天,大家也差不多都该上市了,版权问题因此成为绕不过去的坎儿。

  视频网站舍得花钱买正版视频,固然是好事。但买什么样的视频算好,却是一个见仁见智的问题。一些视频网站的“主推”“独家”“年度大戏”,仔细看看,大多是同期电视台播出的所谓“热剧”,这些网站自己也声称,在视频播放方面要“台网联动”,也就是说,电视台播出的电视剧观众如果没来得及看,还可以去网站上看。

  诸多电视市场调查报告显示,电视观众近些年来有两个很明显的变化趋势:高龄化,低学历化,低收入化。与此同时,在城市白领中的调查表明,电视的“开机率”近年在不断下降。视频网站一味地追求“台网联动”,去跟电视台抢国产剧用户,即使真抢到了,又能有多少广告价值呢?

  有些视频从业者会辩解说,从用户点击来看,受欢迎的就是这些国产剧,它们的流量是美剧、日剧甚至电影的几倍。观众需要什么,我们就提供什么。这种说法看似“用户导向”,却忽略了视频的传媒属性。传媒属性产品的一个重要功能是“议程设置”,也就是说,网站通过首页推荐、相关性索引,去培养用户欣赏真正的高品质视频,从而赢得高质量的广告投放。

  拥有Youtube的谷歌公司,前不久刚刚公布了第二季度财报。自2010年开始,Youtube的营收已经实现了逐年翻番,在2011年第二季度中,视频网站的广告收入亦成为谷歌收入的重要组成部分。Youtube一直坚持的UGC(用户上传内容)策略,也由此重新成为国内视频网站的香饽饽。

  现在国内貌似一片大好的网络视频版权市场,其背后显示的是视频网站仍然在追求做“网络电视台”,将传统电视台中那些同质内容复制到网上,却忽视了用户交互、点播、乃至创造的“互联网优势”。这样发展下去,不但可能面临广电政策方面的政策狙击,也可能将刚刚培养起正版观看习惯的部分观众,重新推回盗版阵营。