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网络广告持续走高 企业推广另辟蹊径

2011-07-26 09:33:00 motlhuhu 0
   近期,网络广告市场异常火爆。际通宝消息,经过传统淡季第一季度,中国网络广告市场在第二季度迅速活跃起来,网络广告市场规模达到110.2亿,比上一季度增长28.38%,较去年同期增长39.4%,呈现明显增长态势。

  在二季度中,搜索广告、视频广告、富媒体广告等增速都明显要快于市场整体的增速。其中,搜索广告依旧保持了其较高的增长率,整体市场份额达到39.4%,首次超过图形广告成为市场份额最大的形式,成为该季度的一大突出点。图形广告市场规模增长则表现得相对较缓慢,市场份额下跌至34.5%。而视频广告增长也是相当强劲,市场份额达到5.1%。

  记者从多个渠道获悉,媒体资源抢占日趋吃紧,网络广告市场全线告急。门户媒体大约实际会涨10%以上,而垂直媒体涨幅则达15%以上,网络广告市场前景喜人。一位不愿具名的业内人士透露,当前网络广告的价格之高令人咋舌,一个导航站广告位的单月价格竟高达200万,创下历史最高价。

  际通宝分析认为,当前,品牌推广的重要性已是不争的事实。在新的媒体形式下,过分追求网络广告的点击量是舍本逐末的做法,品牌上的营销推广在企业的电子商务进程中具有相当大的优势。如苏宁易购、DELL电脑、优衣酷、银泰网等,就很受益于其在品牌上的知名度。随着二季度网络流量的季节性上涨,企业加大了在网络上的广告投放量,而广告数量和广告单价的上涨,也牵动着网络广告市场的整体规模随之迅速增长。

  然而面对网络广告的大好形势,许多企业都表示很无奈,“每天接到很多广告公司的电话,如果说不做网络广告的话,人家张口就是哪个哪个网站在他们那里做广告了,你们不做就没竞争优势了。如果做的话费用又实在是太高,像我们这种中小型的企业实在是难负重荷。”

  业内人士表示,投放广告对于品牌推广有很大作用。尽管看上去网络媒体资源存量巨大,但实际上优质媒体广告资源没有无明显增长,导致最终的供需失衡。这就像河水上涨,除了筑堤防洪之外,还要有效的疏通措施。随着网络广告的持续走高,有着营销刚性需求的企业正面临左右为难的尴尬,而微博、SNS、行业网站连锁加盟等运作模式的兴起,不仅丰富了广告的营销模式,在性价比上也让企业有了更多的考量标准。

  据搜狐网连续跟踪报道,际通宝正以“行业天下”为核心,通过与百度、google等各大媒体达成战略合作,为企业量身打造了“企业推广的免费午餐”。届时,际通宝总部将集中一切资源力量进行品牌的推广,而作为加盟商的企业不仅不需要再在网络上投入广告费用,还能坐收网络运营商所享有的多种方式的营收以及品牌推广的效果,以最精简的成本取得最大的收效。目前,不少企业都在跃跃欲试这种网络上的创新模式,希冀品牌盈利双丰收。

  艾瑞认为,根据目前市场的增长情况以及未来可能的市场因素估计,三季度网络广告市场将会继续保持快速增长势头。其中,搜索广告投放量会保持增长的势头,广告规模的增长将使得其市场份额继续增加。视频广告的市场规模和市场份额随着视频浏览量和贴片广告数量的增加也会进一步扩大。际通宝预计,网络广告市场的高走势很可能会延至第四季度,届时将还将覆盖广告代理商,企业倚靠投放网络广告的推广征途将会更为艰难。