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互联网迅猛发展 已成为全球第二大广告市场

2011-08-03 09:43:49 motlhuhu 0
   随着互联网行业的迅猛发展,互联网在全球已成为仅次于电视广告之后的第二大广告市场。业内人士认为,从总体上看,包括中国在内的互联网发展正呈现三大趋势,这些趋势推动着下一步互联网营销格局的改变和升级进化。

  2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会近日在京举行,来自美国、日本、韩国等地的营销专家齐聚北京,共同探讨2011年数字媒体及网络营销的最新趋势。据悉,这是国内由互联网公司主办的规模最大的一次全球互联网营销论坛。

  搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕表示,社会化媒体风头迅猛;可视化内容营销方兴未艾、前景广阔;移动互联网增速明显、后劲十足是当前互联网发展的三大趋势。这三大趋势的演进使得互联网营销理论体系始终处于升级进化之中。她表示,为适应这一趋势,搜狐将实施3大战略,包括后门户升级计划、企业社会化沟通平台和无线营销平台建设计划。

  美国互动广告局高级副总裁兼首席营销官多蒂表示,2010年中国互联网网络广告营收已达到321亿元人民币。广告主们越来越认可互联网广告的价值,但如何依靠互联网的吸引力拉动营销业绩的增长,仍面临着不少挑战。目前美国广告从业者在通过增加创意表现和统一广告衡量标准来加强品牌广告的效果,这对中国互联网营销可能会有启示。

  电众数码高级战略顾问西田真树表示,面对复杂的媒体环境,日本的广告主营销的整合趋势明显,往往从大创意出发,综合利用各种媒体的特质,而且更加注重互动和体验。

  2011年上半年,中国网民总数达到4.85亿,SNS和微博等社会化媒体的发展方兴未艾,用户产生的内容已超越网站提供的内容,社会化营销的媒体环境逐渐成熟。如何使传统的营销理念迅速适应数字化营销新形势,是全球企业面临的共同挑战。