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营销进入碎片化微时代 微电影营销瞬间秒杀消费者

2011-08-05 09:39:38 motlhuhu 0
   【艾瑞网消息】电脑、手机、IPAD、每天对着不同的屏幕,我们的时间已经被这些屏幕分解为一个个碎片。而这些碎片的时间,又被微博、微电影、微小说等微型娱乐工具填满。

  精明的商家利用消费者的碎片时间,利用微媒体传播与分享的特性,推出了微电影这种新的营销形式。

  微电影的播出时间很短,通常只有几分钟,但在有限的时间内,微电影利用明星效应、紧张的剧情、离奇的情节、夸张反讽等艺术手段,特别是其中蕴含的情感力量,瞬间秒杀消费者的感受,唤醒消费者的共鸣。

  这是一个释放和表达的时代,微电影中的主人公,通常是在生活和工作中奔波忙碌的普通人,微电影尝试表现这些普通人的情感、选择、梦想,同时借助新媒体的互动形式,将这种煽情的因素放大到极致。

  比如在凯迪拉克微电影《66号公路》,由戛纳广告节金狮奖得主的Antony Hoffman执导,莫文蔚饰演的女主角,放下一切工作负累,搭乘帅哥的凯迪拉克SRX,穿越美国的自由之路,寻找到最好的自我。这是多少忙碌现代人的梦想。

  而在桔子酒店最近推出的一系列星座微电影中,各个星座男在带女友开房时的不同表现,也让很多电脑前的宅男宅女会心一笑,继而对号入座,疯狂转发。

  麦考林与湖南卫视《我是大美人》推出的《幸福45度角》,也表现了年轻女白领,在面对刚刚开始的工作、爱情、生活时的纠结与成长,对于守在电视前的女观众而言,是于已心有戚戚焉。其中也凸显了麦考林作为时尚商城和社区的概念。

  对商家而言,微电影作为一种新的营销方式,适应了新的媒体平台,非常适合年轻人的口味;而且制作和传播成本一般不高;但想要达到成功的营销效果,却并非那么容易。

  西北师范大学一位传播学教授说,微电影要作用于人的精神与心灵,要有对生活的深切触摸、对人性的深刻刻画,努力拯救被主流叙事所放逐、被宏大历史所遗忘的小人物、小命运、小细节。

  而一位微电影的制片人表示:"最关键的是创意!"在信息爆炸的时代,受众的注意力能够集中的时间非常有限,对于信息的新鲜感也很有限,如果在打开视频的几秒钟内,不能吸引受众的眼球,就会前功尽弃,更谈不上分享和传播。

  画面固然精美、情节固然出奇,媒体固然先进,但贯穿于成功微电影的制作与传播中的,是深刻的精神内涵、创意的表现形式,和鲜明的品牌形象。以精神内涵为核,通过创意表现,搭载品牌形象,并配合视频、图文等多种线上线下的互动形式,通过多渠道覆盖展开品牌的网络营销,才能在微时代爆发力量。