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视频网站仍在进行“圈地运动”

2011-08-16 09:18:23 motlhuhu 0
   在视频网站优酷、土豆陷入巨亏之际,凤凰新媒体副总裁陈志华指出,优酷、土豆大幅亏损是战略亏损,各家仍在争夺市场份额,进行圈地运动。

  视频网站仍在圈用户

  据了解,优酷土豆最近公布的财报给视频行业增添阴影。财报显示,土豆第二季度净亏损1204万美元,同期现金及现金等价物仅剩2070万美元,面临现金流断裂危险。优酷状况稍好,单个季度仍净亏435万美元。

  对此,陈志华表示,从资本市场来看,投资人给优酷高市值,PPVT获得上亿美元融资,各家门户宣布做视频,说明资本对视频前景非常看好。实际上,优酷、土豆大幅亏损也是战略亏损,因为各家最迫切的任务还是争夺市场份额。

  以优酷为例,称现在优酷在视频行业市场份额第一,完全可以实现盈利。比如优酷没必要去做版权成本直线摊销,优酷也可以在市场推广和市场份额抢夺上少花钱,这样就减少了大量成本支出,甚至可以盈利。但优酷不愿意这样做,因为整个市场仍处于市场争夺的阶段,谁都看好网络视频未来发展。

  从另一个角度看,网络视频广告市场发展很快,比如优酷单个季度营收达到2亿元,土豆也达到1.167亿元,亏损额度均是逐季度减少,盈亏平衡是迟早的事。“对于市场占主流的视频网站来说,虽然亏损是很大的问题,但这是他们主动选择的。”

  上市能让土豆继续“玩”下去

  目前中国概念股遭遇普跌,资本市场遭遇寒冬,这对并无巨头依靠的土豆来说无疑雪上加霜,土豆仍要逆势而为在美国上市。相比于优酷,尽管土豆此次发行区间为28-30美元,预计融资1.61亿美元,土豆市值存在不小差距。

  对此,陈志华认为,土豆是“肯定被低估了”,只是箭在弦上不得不发。陈志华称,上市能帮助解决土豆生存问题,有足够资金能在行业“玩”下去。“再上不了市,土豆的现金储备、对投资人的交代,包括员工士气都会受到严重打击。”陈志华称,如果资本市场不景气情况持续比较久,独立视频网站将会遭遇较大冲击,并会出现出局情况。实际上视频网站已出现分化。

  当前国内视频网站已经开始差异化,如奇艺、搜狐视频主打长视频,效仿的是HULU模式,凤凰视频选择的是媒体路线,六间房、56网走视频社区化。

  对此,陈志华也提出了自己的理解。他认为六间房、56网诸如美女点歌,卖虚拟货币送虚拟礼物等社区化运营尽管在业务带宽、版权成本上不会有太大压力,但从平台内容层面已经退出了主流竞争。

  陈志华表示凤凰视频年度投入在数亿级别,凤凰新媒体自有资金足够支撑发展,因此不受外界资本市场变化影响。据他介绍,凤凰视频人员已扩展两到三倍,公司对凤凰视频的要求是今年底时月度覆盖人数超过1个亿,进入视频行业前五的位置。