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网游市场新发展 植入广告成趋势

2011-08-17 09:23:18 motlhuhu 0
   在广告飞天弥漫的当下,网游就如一把救命的稻草,给广告在渠道推广上注入了一份新鲜的血液。而广告自此,除却“******************”人们眼球的狂轰滥炸信息外,在推广方式上有了隐蔽性和让人易接受性。据悉,在今年的戛纳广告节中,获得广告大奖的就是用卡夫食品植入儿童社区奥比岛剧情副本的新推广模式,这在广告业界引起了不小的轰动。本来吸引玩家的游戏社区成为了广告业的抢手“甜点”。

  从网游本身来讲,其拥有的广告市场前景是无可估量的。这就好比明星效应一样,明星有着诸多的粉丝可以为广告做更好的推广。而网游市场,拥有的巨大玩家群体,可能比明星的粉丝还要庞大。比如说经典的回合制网游《梦幻西游》,其同时在线人数可达260万,如果在其游戏中植入广告,其推广力度绝对比二、三流明星来的狠!

  当然,对于在游戏中做广告并不是今年出现的。其实,早在MMORPG精品网游《魔兽世界》中就有植入厂商广告,魔兽世界与可口可乐的合作,可以说已让网游与广告正面接触了。不过,在当时像这种硬广植入游戏的并不是很多,除却一些用钱砸出的一时效应之外,并没有深入广告与游戏的联姻。

  在近几年,虽然广告的投入方式越来越广泛,尤其是在地铁、公交车、以及一些显眼的门面上,都统统成为了广告可以入住的旅店。不过,令广告投资商头疼的是其高额的费用,以及未知的广告效应,比如说硬性植入人们眼球的广告,虽然有很大的人流量能够看到,但是真正可以接受的又有几呢?

  而在今年,作为网游市场新生力量的儿童社区能够牵手广告,并且以一种新的IGA模式在戛纳广告节出现,却是业界哗然的。当广告界一直沉浸在硬广与软广的怪圈中履步维艰的时候,岂不知在网游中还可以隐蔽性,并且很有故事剧情的把产品植入。这不仅让广告在传播方式上上升到了一个新的高度,还将会刺激网游市场新的发展。而广告牵手网游业必将会成为未来发展的一个新趋势。