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门户不示弱 腾讯搜狐均谋视频战略

2011-08-17 09:25:29 motlhuhu 0
   腾讯推“腾讯出品”大战原创视频

  日前,视频行业同质化严重而用户对网站内容却日益挑剔,面对视频用户忠实度降低的压力,打造优质的差异化内容成为视频网站保持竞争力的重要手段。据悉,腾讯视频近日推出腾讯出品计划。

  据了解,腾讯出品战略以原创内容为核心,辅助原创节目、自制网剧、微电影、短片大赛/扶持计划等四方面内容。据悉,原创节目是战略中的核心部分,其社会纪实人物访谈节目《某某某》中,拾荒母亲王瑞娥的事迹还逆向登陆北京卫视、上海东方卫视等多家知名电视台。

  除了访谈类节目,自制剧也是腾讯视频重点业务,腾讯在线视频部总经理刘春宁称,“视频内容同质化,影视版权费用居高不下,视频行业的内容很难从外部得到扩充,加大力度发展自制剧是打造差异化内容的重要手段,为此,腾讯视频已制定详细的自制网剧发布计划”。

  同时,据介绍,腾讯视频于不久前斥资4.5亿元入股华谊,进入影视产业上游,助力其微电影业务的发展。目前,腾讯视频不仅计划联合中影集团和贾樟柯、陆川等导演,推出每集20分钟左右的微电影。在未来还欲打造以“让爱传递全世界”公益微电影。

  此外,为鼓励原创腾讯视频“青年导演扶植计划”也即将上线。据悉,目前腾讯视频与北京电影学院、中国电影评论学会、象山县人民政府参与举办的第二届“九分钟原创电影大赛”正在进行中。

  刘春宁表示,腾讯视频除了在内容方面发展之外,其视频技术提供的精细化体验也为用户黏性助力不少。日前记者获悉,腾讯视频在画质、清晰度、高清视频码率等方面推出三项计划,旨在使用户获得优质的在线视听体验感。

  值得注意的是,目前优酷、搜狐视频等多家视频网站不仅在内容原创、自制方面纷纷开始布局,在产品技术层面也已开始发力。业内人士认为,视频行业需要在精细化体验方面有所发展。

  热剧《番号》 搜狐造

  有关搜狐视频成就一部剧集的话题并不新鲜,包括《手机》、《媳妇的美好时代》等片,均是搜狐视频独家购买并进行了一轮播出,结果是这部本不被看好剧集最终大热,成为当年最炙手可热的“黑马剧”之一。

  目前来看,在这方面《番号》比《媳妇的美好时代》表现的更为明显。消息显示,就在7月25日的“夏日盛典”当天,《番号》的知名度依旧不高,而直到该剧跻身三季度“五大热播剧”之后,不少视频网站才恍然大悟并试图洽购该剧,但均遭拒绝。

  “卖给我们可以获得额外的优势,其他视频网站不具备这种优势。”对于搜狐的“造剧”能力,搜狐董事局主席兼CEO张朝阳认为,搜狐视频的一部剧集,可以调动搜狐娱乐、搜狐门户等等整体的力量来进行宣传,如同当年张艺谋推出的大片模式一样。

  张朝阳还透露,虽然现在这种整体优势尚未为搜狐视频带来剧集价格上的优惠,但是同等价格情况下,搜狐视频获得的优势还是很明显的。

  “价格高企是不同竞争阶段的需要”

  此前媒体报道称,由于视频网站之间的抢夺,目前国内版权市场价格接近3000万的影视剧已高达60余部,仅按此计算就有接近20亿的资金冲动,但是由于热播剧资源有限,每年在电视台真正热播的也就30余部,也就是说20亿资金中,近10亿的资金会变成泡沫。

  “国内剧集价格已经比好莱坞贵了,但是现在处在抢占市场份额的阶段,所以也是竞争的必然。”张朝阳表示,目前视频网站抢剧现在有点像“买楼花”,很赌博的感觉,完全依靠团队对娱乐业对大众口味的把握和判断。

  “这是市场经济条件下必要的过程,等到整个华尔街对这个问题有了清醒的认知之后,大家就需要花自己挣的钱了,那市场状况就会发生改变。”张朝阳据透露,搜狐正在为下一阶段竞争做准备,包括之前以娱乐为切入口的自制剧,刘春加盟之后,将会推出纪录片、新闻事件评论性的自制节目,而且这些节目都将以配合整个公司的步调进行。

  “比如我们现在正在推独家剧《番号》,就会推出一系列当年晋察冀抗日根据地的纪录片、节目来配合这部剧。”张朝阳表示,这显然将进一步加大搜狐的整体优势和“造剧”能力。

  实际上,从“砸钱买剧”到“挑剧”再到“造剧”,这种竞争升级与美国几大电视公司之间的竞争演变过程非常相似,而此前包括搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在内的不少行业人士都预计,国内视频网站的竞争态势,会在一定程度上重复美国电视公司的发展路径。

  一些行业人士则认为,视频网站的竞争已经由资金层面“购买力”的竞争转向行业层面“购买能力”(也即选剧能力)的竞争,但这并非重点,最终决定胜负的将是平台的“造剧能力”。

  "购剧能力’是竞争升级的第一步,与之相辅相成是平台综合影响力,这二者最终会催生出的平台‘造剧能力’。”该分析人士表示,专业选剧能力可以帮助网站从海量剧集中挑选出“黑马剧”、有效降低购剧成本,而平台的综合影响力能直接影响行业、观众的判断,起到一个有效引导和助推的作用,《番号》在这方面就表现得非常明显。