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轻博客蠢蠢欲动 以何为重?

2011-09-07 09:28:01 motlhuhu 0
   IT江湖,风云变幻;你方唱罢,我方登场。继门户网站、BBS、网络社区、个人博客、SNS、微博之后,如今“轻博客”这位原由美利坚栽培的“二八佳人”,正集“三千宠爱于一身”。点点网、人人网“人人小站”、新浪Qing、凤凰网“快博”、盛大网络定义富微博的“推他”,纷纷接了这“绣球”在手。另有网易蠢蠢欲动,宽途和宽岛进行内测,搜狐也在打这方面的主意……

  轻博客不仅支持文字、图片、音频、视频,不限文字长度、不限图片数量,甚至支持html。在技术、功能与实现手段趋同的情况下,各家轻博客的开花结果还需要清心寡欲,辨明方向,才能最终“喜得贵子”。

  媒体还是社交?

  “微博是报纸,博客是书,轻博客是杂志。”给出如此形象比喻的是许朝军,2011年他创建点点网,让中国网友发现了“轻博美女”的魅力。但奇怪的是,这样说的他在行动上似乎并未遵循“这本杂志”是媒体,没把自己的知识产权当成“一盘菜”。

  “博客、微博关注名人及社会事件,具有时效性,微博更强调媒体属性;轻博客更关心兴趣,它给网友提供一个休闲的高质量社区,用于兴趣交流。”这位原校内网的负责人,理所应当地将轻博客归属于“泛社交网络”之类。为此点点网现在正在布局移动互联网,提供随时随地的用户体验。

  与点电网不同,电视台“飞出来”的凤凰网推出的快博,刻意强调其媒体属性。凤凰新媒体执行副总裁王育林在互联网大会上谈到:快播是内容强大、具备媒体属性的产品,因此在运营时需要对内容进行优化整合,同时以强大的后台技术来作为支撑。此外,人人网推出的人人小站,以话题的概念把轻博客概念融入到整个SNS的产品中去,让我们看到平面杂志做选题的影子。盛大的推他从整体看方向也是重内容,轻社交的,其提供了较多内容发布的支持,但对社交的支持很弱。

  “很多博友的轻博客做得非常漂亮,美食的、旅游的,就像一本本精美的杂志,原来每个人都能成为主编哦。”这是网友的观点。看来过一把媒体主编的瘾,是轻博客吸引玩家的重要原因之一。

  对于轻博客的前途,上海交通大学媒体与设计学院教师魏武挥曾有这样的言论:“它和微博类似,既非别墅亦非公寓,而是一个言论的广场。它的前途,并不取决于它的传播机理,而在于有没有来自门户似的商业力量去驱动,所以,在缺少媒体运作经验的情况下,无论是点点还是推他,前途都不好说。”

  内容还是资源?

  当然也有网友不看好轻博客,原因是无法区分与微博的功能差别。要解决这个致命的问题,轻博客就必须有自己独特的定位,那就是内容,而且必须是吸引人的内容。你发布的内容被多少人“like”(喜欢)了,正是轻博客的卖点和吸引力,而follow数留给泛泛唠叨的微博作为生存空间吧。

  目前来看,轻博客从运营模式上并未有什么新花样,和微博、博客一样,都致力于为用户提供生成内容、表达自己的平台。“比微博专业,比博客个性鲜明”,这种口号看来还一时无法落地。

  从专业角度去探讨就会发现,杂志需要主编,轻博客也需要像媒体那样去策划。如何提供几近专业媒体需要的内容生产功能?

  点点网与人人小站玩的是传统的“自助餐”——以“兴趣”作为导入用户的线索和分类内容的坐标维度,希望网友以爱好按分类,自我聚焦,自我挖掘内容,自我推陈出新。点点网在国内第一家在每一个博客页面都开设了“投稿”功能,而人人公司董事长兼首席执行官陈一舟给出的内容取向是:“有了小站,盼望有书评、影评、以及顶级的音乐服务后,用户可以在人人网上扎根了。”

  盛大的推他在独立运营,但不能否认,这个“分家的儿子”吃的还是盛大丰富的内容资源,其推出的“起点大神作家,尽在推他”活动开展至今,已有近2500多名起点作家进驻。

  新浪Qing从新浪微博“脱胎”,内容上将继承其“母亲”的衣钵——名人效应和精英文化,而凤凰快博的内容也多来自于凤凰网。

  延续还是整合?

  搭建业务网线,整合内部资源,打通产品间壁垒,是国内互联网大佬纷推“轻博客”的原因之一。从目前看,大致可以分为三种情况:

  一是优势基础延续路线。“人人小站”的优势在于拥有人人网1.22亿激活用户资源,作为唯一实名制的社交网站,顺理成章地打造“轻博实名二代”。用户群基于熟人+生人的兴趣架构,从生产杂志的角度说更有利一些,使得全站用户之间的信息流动更顺畅,反过来也将提升人人网用户的粘性和活跃度。

  二是保地位的圈地路线。新浪Qing导入了微博用户的好友资源,且二者切换方便,这是其它轻博客所不具备的条件。但Qing的推出,更多是产品线的防御,重点不是赢利,而是布局,以此保留并巩固微博市场的优势。

  三是现有资源整合路线。凤凰网自称,快博的推出标志着凤凰网从内容驱动向技术产品驱动转变的重大策略变化。盛大的推他也重点在整合自己的现有资源,但因与微博差异性很少而被诟病是轻博客的“冒牌货”。

  与此同时,在内测的网易也准备玩整合牌,将与微博、邮箱等资源打通;搜狐一直都没有微博的字数限制,也想把微博和视频空间打通,为向轻博客方向的探索创造条件。

  回头看看,只剩下点点网是单枪匹马的“抢亲户”了。许朝军此前声称将烧掉1亿美元。有业内人士推测,点点网在移动互联网上的投资可能超过3000万美元,看来其走的是烧钱路线。