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腾讯杀回马枪高调布局电商

2011-09-16 09:27:19 motlhuhu 0
   尽管被赋予对抗淘宝重任的拍拍网一直不温不火,但腾讯“企鹅帝国”狙击阿里巴巴的决心并未因此改变。

  今年以来,腾讯开始以从未有过的高调公开谈论电商,不仅开展了一系列电商领域的投资并购行为。不久前,腾讯高级执行副总裁吴宵光首次对外公布了腾讯的电商新战略,并宣布将在今年年底前推出B2B2C的超级电商平台。仅仅过去了一个多月,昨天就有来自腾讯内部的人士透露,腾讯超级电商平台将选择在国庆后上线公测,首批将会接入六家B2C战略合作伙伴,而公测地区则会选择国内网购程度最发达的广东。

  易讯当当凡客抱团加盟

  有业内人士猜测,这六家战略合作伙伴将肯定包括腾讯投资的易迅、好乐买及珂兰钻石,此前好乐买CEO李树斌在接受采访时也证实了好乐买将独家运营腾讯超级电商平台的鞋类商品,并表示如果独立鞋类品牌希望进驻腾讯的电商平台,“建议他们与好乐买合作”。而易迅更是早在一年前就开始了与腾讯电商团队的整合,据公开的数据显示,腾讯投资易迅一年多以来,易迅的订单量直接翻了10倍。

  对于上述名单,腾讯表示由于平台还在系统的对接和调试阶段,暂时不便透露。

  不过腾讯方面也指出,国内主流的大型B2C都对腾讯超级电商平台表示了强烈的兴趣,腾讯将会根据用户主要的购物需求优先选择服装、化妆品和日用百货等主要类目的合作伙伴。有消息称,包括当当、凡客、1号店等B2C平台或许都在腾讯的战略合作范围之内。

  强攻B2C复仇淘宝

  值得注意的是,当年淘宝异军突起时,腾讯迅速上线了拍拍网对其形成狙击,但后续发展一直不温不火。根据中国电子商务研究中心发布的最新数据监测报告显示,截至到 2011年 6月淘宝占全部的90.3%,拍拍网虽然位居第二,但份额仅占9%,在C2C被大幅甩开差距。此次腾讯发力B2C,被业界解读为对阿里巴巴的新一轮挑战,而挡在它面前的仍是目前市场份额居首的淘宝商城。

  此次腾讯这种初期只选择了少数B2C平台入驻的做法,明显不同于其他商业地产模式的电商平台大规模招商入驻的接入方式。对此,好乐买CEO李树斌认为,腾讯电商平台所强调的“开放”并不意味着没有进入门坎,让某一家B2C单独运营某一品类,可以避免商家鱼龙混杂的现象。

  而一位腾讯投资的B2C负责人也侧面证实了这一说法,他表示腾讯对合作伙伴的选择门槛较为严苛,除正品等要求外,还要考量其商品丰富度、库存数量、仓储地点、配送能力、到货时间、支付手段、售后服务等不同维度。

  巨头加快垄断电商市场

  市场调研机构研究指出,未来中国B2C的竞争格局已经开始逐步清晰。随着腾讯、淘宝等巨头快速的横向和纵向布局,未来B2C的竞争将逐步演化成平台之争。

  由于腾讯是当前中国互联网重要的流量入口,加之在营销上计划整合QQ、QQ邮箱、腾讯微博等资源进行全方位宣传,将对其他同行形成巨大的威胁。业者预计,淘宝商城和腾讯推出的超级电商平台将成为B2C企业的服务提供商,通过对营销、支付、物流、数据等资源的整合,平台级的厂商有可能为独立B2C企业提供全方面的基础服务支持。而以上述两大巨头为核心的平台之间的竞争,将成为未来网上零售市场竞争的核心。