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马云做搜索能否让李彦宏睡不好觉

2011-09-22 09:35:36 motlhuhu 0
   几日前阿里巴巴网商大会上,董事局主席马云说,公司做搜索就是为了让百度睡不着觉,“百度如果睡得着觉了,中国互联网网民就睡不着觉了。”

  马云为什么挑战李彦宏?大概为购物垂直搜索一淘造势。8月底开始,阿里巴巴一直高调推广它。

  今年6月淘宝一拆为三,一淘搜索被视为打造网上购物流量的入口。分析者认为,淘宝商城本周宣布与38家B2C企业合作,意在激活淘宝现有资源,而一淘则有望成为淘宝流量的入口。

  垂直搜索诱惑

  阿里系很早就借助雅虎中国拓展搜索业务,但没成功。2008年,淘宝封杀百度对其内容的抓取,现在开始反击。

  原先大淘宝一直以“内循环”著称, 它有流量、用户、商品展示、交易及支付的成熟体系,对外依赖很小。2009年和2010年,淘宝交易额分别为2000亿、4000亿。

  不过近年B2C同行增速惊人。艾瑞咨询数据显示,2011年第二季中国网购市场交易规模达1792.0亿元,同比增长76.7%,其中独立的B2C规模扩大。

  阿里巴巴自然不甘错过其中机会。内部人士对《第一财经日报》承认,淘宝已觉得仅靠自己内部体系不能满足增长需求。

  挖掘独立的B2C价值需要搜索工具。互联网信息中心(CNNIC)报告显示,2011年上半年,搜索引擎是受众最广的网络应用。截至6月底,搜索引擎用户规模已达3.86亿人,半年增长率3.1%。

  浪淘金CEO周杰说,垂直搜索引擎服务模式能带来方便、准确的信息,有助于提升用户体验和黏性,在电商领域优势尤其明显;乐淘网副总裁陈虎表示,一淘将为阿里带来增量用户,尤其此前未触网购的部分。

  另一方面,今年以来流量价格不断上升,资源趋紧,一淘迎合了B2C企业的需求。

  CNZZ数据显示,截至2010年底,国内B2C网站数量达1.18万家。但活跃站点数并不高。去年12月,平均每天仅1420个B2C站点有网民访问,全年B2C活跃站点数增长率仅3.68%。

  今年以来互联网垂直搜索已成风潮。优酷在视频领域正推进搜库搜索,盛大在加紧开发互动娱乐垂直领域的搜索等。百度也在垂直搜索领域重金布局,收购了“去哪儿”,强化旅游垂直领域布局。

  据搜索行业人士称,自2008年被淘宝封杀起,购物内容在百度搜索中的占比,增长已基本停滞,现在一淘高调出击,显然要从百度手中夺食,难怪马云如此挑战。

  一淘总裁吴泳铭透露,冀望3~5年后,15%~20%的网民会将一淘作为消费入口。

  一淘攻略

  马云的谋划恐怕不仅如此。脱胎于淘宝,这家新公司由淘宝搜索业务、广告业务、无线业务合并而成。看上去,一淘已成阿里集团旗下的关键平台。

  按照吴泳铭描述,一淘现在的核心是做两件事:一是消费入口,初期将以全网购物领域为切入点;二是在一淘平台下,全面开放淘宝营销体系。

  阿里巴巴集团高层称,初期,淘宝将为一淘提供起步辅助,未来一淘将会是大阿里下面C端网购业务的流量总入口。

  一淘网站运营总监浅雪表示,网站定位是一站式购物搜索引擎,淘宝网与一淘网的战略规划是,利用自己资源,帮助外部商家向消费者推荐商品,借助支付宝账号的快捷登录与支付优势,并与外部合作商家共享消费者在淘宝的购物历史和地址等数据。

  具体而言,消费者只需在一淘网页面登录淘宝或支付宝账号,即可在商品搜索结果中直接购买新蛋网、易迅网、库巴网等百余家独立B2C网站的商品。此外,一淘网还将推出全网优惠券频道和团购返利功能。

  可以看出,一淘的推广与支付宝存在着较大利益捆绑。支付宝内部人士承认这点,并表示,此前支付宝已有Open ID和返利计划,但单独以第三方支付身份推广合作有困难,凭借一淘则顺畅很多。

  一淘强调其不会像百度一样搞竞价排名。对于商品排名规则,浅雪称,将根据消费者购物意图和相关性进行商品推荐,平等对待淘宝和外部商家。

  淘宝原先的重要营收来源,如淘宝直通车、淘宝联盟等,将被划入一淘,足见阿里对一淘板块的扶持。雅虎提交的SEC文件显示,阿里巴巴集团2010年的营收为102亿元人民币,其中B2B上市公司营收为55.6亿,其余收入主要来自淘宝,尤其是后者旗下的“淘宝直通车”。

  在培养流量方面,一淘十分慷慨。8月中旬,它宣布今年将拿出20亿元与淘宝联盟中的中小站长分享,激励1800万成员。一淘内部人士透露,这部分已是淘宝联盟收入的绝大部分。

  阿里集团上述高层告诉记者,一淘未来的商业模式将包括POP广告展示、与B2C企业分成等,两年内不考虑盈利。

  华强北在线副总裁龚文祥告诉本报,公司是一淘网3C品类主要数据提供方之一,目前一淘刚起步,每天能带来约1000个用户。他说,目前双方合作仍是免费,日后一淘若真正带来巨大流量,愿为之付费。

  公开数据显示,一淘网目前收录商品超过6亿件,B2C商家数量超过2000家,团购网站超过660家,支持账户快捷登录的B2C购物网站也超过了400家。

  记者从阿里内部获得消息显示,目前一淘的UV数量为数百万级别。“目前的数字还不算大,但数月以来增速极快,到年底将有更显著的增长。”阿里巴巴集团副总裁陶然说。

  吴泳铭预计,明年一淘网将实现300亿元的网购交易额。