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百度再投百伯超一亿元 年内两度“输血”

2011-09-30 09:26:45 motlhuhu 1
   9月30日消息,百度旗下招聘网站百伯(曾用名百度人才)CEO李珍文对网易科技透露,百度对其超过一亿元的第二笔投资即将到位,近期在地铁、公交和楼宇媒体进行广告投放,总额约两三千万。另外,百伯还将引入信誉评价体系和社交元素。

  母公司再输血:短期无盈利要求

  这是百度向成立不到一年的百伯第二次输血——第一笔1亿元的资金在今年1月1日百伯成立时即到账,第二笔资金以无息贷款的形式提供,“金额上不会少于第一笔,(国庆)节后到位”。

  传统招聘网站因为广告主前端付费,离现金流很近,多数并不缺钱。百度短期内连续输血,一方面希望利用资金优势冲击现有竞争格局,迅速抢占市场;另一方面也因为百伯的新模式可能带来短期营收压力——百伯不再将广告作为主要营收手段,其主打“按效果付费”,客户公司可免费查看简历(其中不含联系方式),如需下载,每份20元。另外其大幅精简了首页广告,仅留5个广告位。对于招聘网站来说,首页广告贡献了超过一半的营收。去广告意味着短期内百伯“造血”功能不足,需要外部资金支持。

  李珍文透露,百度对百伯盈利方面目前没有要求,今后将继续提供资金和技术方面的支持,且不打算开放机构和其他第三方融资渠道。百伯团队内部订下的目标是:两三年内做到行业前三名,“这个前三不是说收入规模,而是指用户和客户公司的活跃程度”。

  就在这周,百伯开始了新一轮的广告投放,但资金使用方面仍然比较谨慎。据了解,本轮广告主要集中在地铁、公交和楼宇媒体,广告总金额为两三千万,其中超过一半为广告资源置换,即百伯本轮推广现金投入约一千万元左右。

  招聘新玩法:引入信誉评级和社交元素

  后来者百伯不按常理出牌,除了按效果付费的框架之外,李珍文还有一些“奇思妙想”的细节正逐步付诸实践:

  第一是引入类似淘宝买卖家评级的信誉体系。“一些中小公司发布职位信息,不是为了招人,而是展示和广告作用,这对用户是一种伤害。一个公司发布某职位一段时间却一直没有下载,基本可以判定是这种情况,我们会进行清理”。建立起这套信誉体系后,信誉好的公司会被重点推荐,信誉不好的会被降低权重甚至除名。目前百伯正在积累数据,已录入2万家企业信息,年底推出这个系统。

  第二是引入社交元素。“刚开始探索,走的很小心”。李珍文认为,虽然招聘网站用户粘性不高,但这方面的需求很大,可以基于百伯用户中心的实名简历建立起简单的社交关系。据了解,目前百伯注册用户数超过100万。

  另外,百伯还和一些猎头公司达成合作,共享信息资源;线下方面,也计划开展一些相应的就业培训。