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百度“鸿媒体”发布 随视传媒前途未卜

2011-05-16 13:54:15 motlhuhu 0

 

在最近召开的第六届百度联盟峰会上,百度发布了新一代品牌展示广告产品“鸿媒体”。该产品推出后,得到了行业内的普遍关注。

  据业内人士介绍,百度进军品牌展示广告领域,其实并不奇怪。近年来,百度竞价排名一直受到非议,前不久又被互动百科状告不正当竞争,与作家联盟发生纷争。种种现象表明,百度急需寻求新的盈利方式。

  随着国内乃至全球品牌展示类广告网络市场的迅速发展,各大网络公司纷纷推出面向品牌客户的富媒体全面营销产品,正如百度自己所言:“与其它相对静态的广告形式相比,展示类广告网络市场凭借极具动感和优质视觉体验的优势已经呈现出了巨大的发展潜力”,所以,这次百度推出“鸿媒体”产品,表达了百度对于该市场前景的看好。

  确实,从全球范围来看,百度模仿的对象Google也早已通过DoubleClick在做品牌广告网络的业务。百度现在才进入这一领域,是有原因,也是有很大挑战的。业内部分专家认为,百度作为搜索引擎,在广告网络运营中的地位一直有些尴尬,原来百度联盟的长尾运营模式在品牌广告网络上需要较大的转变,才能够了解品牌广告主的需求,为品牌广告主提供服务。百度能否做好这个转变,所发布的各行业top100媒体是哪些媒体,如何和这些媒体合作,如何提升媒体合作伙伴流量变现能力与品牌价值,是该计划实施面临的最大挑战。

  值得关注的是,在“鸿媒体”发布这件事中,受影响最大的恐怕就是随视传媒。众所周知,随视传媒从2008年开始与百度合作,它的身份一直是百度TV的运营方。但最近一年来,随视传媒有意规避与百度的合作关系。就在今年,他们发布了网络营销战略新布局,计划发展以AdMan广告系统为核心的全业务体系,希望完全脱离百度TV的形象。部分专家认为,即使百度与随视传媒终止合作,依然可以经营广告网络,而以往随视传媒对百度的过度依赖,完全使其成为一个后台服务商。因此,百度“鸿媒体”计划的推出意味着百度和随视传媒的实际关系将更加脱离。在刚刚公布了新战略不久,恐怕随视传媒未来的广告网络业务和发展将前途未卜。