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谈谈微博营销那些事

2011-06-27 09:42:56 motlhuhu 0

  微博,现在几乎是家喻户晓,人们已经进入了“微时代”,微博也因传播面广,传播速度快,互动性强,被越来越多的企业和商家所青睐,在微博这个平台来对产品或品牌进行推广营销。腾讯微博事业部总经理邢宏宇近日在腾讯合作伙伴大会上披露,腾讯微博用户数量率先突破2亿,活跃用户数超过1.15亿,月消息量超过12亿。这是继腾讯微博在2011年2月率先宣布用户过亿之后,仅用4个月的时间,再一次刷新行业记录。据悉,新浪此前曾在5月12日公布最新一季财报时披露,截至4月底新浪微博注册用户数已超过1.4亿,预计年底前超过2亿用户。国内微博行业发展的“速度与激情”,已经远远超过了行业预期,在开放趋势的带动下,即将呈井喷趋势。微博也成为了网络推广营销新的阵地,各种营销手段层出不穷,微博营销也成为网络推广者们的必修课。笔者3G新传媒整理部分案例跟大家一起探讨和分享。

  首先,从微博自身特有的特征来看待微博营销那些事。

  时间的碎片化越来越明晰,浅阅读时代的阅读习惯更为微博的传播提供了有利的阅读环境。笔者3G新传媒一言蔽之,微博就是公开的短信。微博140个的文字字数限制,让微博区别与其他媒体,以微为大,微博作为个人微媒体时代的典型应用,传播力和粘性比起其他媒体都有独有的优势。微博在PC上的操作更有表现力。微博作为一种微媒体,在互动性和传播性上都有不可替代的优势。碎片时间的阅读习惯,手机微博的成熟应用,让微博的宣传更是无孔不入。

  其次,从微博传播效应来看待微博营销那些事。

  微博内容:内容虽然受字数的限制,但更符合人们浅阅读时代的阅读习惯。内容为王的传播时代,微博的受欢迎和转播程度很大一部分取决于内容的新颖或者奇特。看看五花八门的主题宣传微博,可谓无奇不有。最近一段微博,“2011年6月21日早晨,网络上出现溧阳市卫生局局长通过“微博”约一女子开房的消息,立即在这个苏南小城引起人们的议论。“宝贝,我上午一直在市长那汇报工作。”“我先把房卡给你,你先去休息一下,等会我去。好吗?”“房卡怎么给我?我不到前台拿”……”可谓是微博的一次雷人的内容。通过微博粉丝的传播,让这个局长事件成为2011年6月有名的“微博门”事件。微博传播,是口碑传播的另外一种形式,又强大于传统的口碑宣传。微博借助于网络平台和手机平台传播速度更是一秒千里。

  再次,从微博行业现状来看待微博营销那些事。

  微博营销如此的火,它的效果到底怎么呢?据笔者接触的一些业内分析数据来看,团购网站已经有超过25%的销量是依靠微博营销做到的。而很多网站通过微博营销带来的流量已经接近三分之一。名人微博效应,更是显著。如此可观的数据,微博营销不火都难。当然,微博营销这个新型的营销方式,也有很多不足的地方,比如广告太多、活动奖品暗箱操作、虚假的中奖信息等等。从很大一部分程度上说严重影响了用户体验。这些,我想微博网站的管理方都会有合理的对策来应对。在不引起用户反感的前提下,灵活的运用微博进行营销,效果还是会十分的不错。

  随着微博的不断成熟,信息分流是一种必然趋势。就像微博现在有了分组一样,这就是一种信息分流的征象,而这是用户的基本需求。所以,我个人不赞同凡是将微博营销牵扯过来,然后一股脑的塞给客户,塞给用户。作为一个营销人,不能脱离了需求。如果仅仅是微博营销而营销,我相信不会太长久。现在,更多的应该是冷静客观的研究。