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2011年全球移动广告营收倍增至33亿美元

2011-07-01 09:42:04 motlhuhu 0
 

  据外电报道,移动广告在通讯服务供货商(CSPs)和广告网络等市场竞争者加入下,移动广告产业可望起飞。国际研究暨顾问机构Gartner表示,2011年全球移动广告营收可达33亿美元,为2010年的16亿美元两倍。全球移动广告市场规模至2015年将扩增至206亿美元,其中亚太区居移动广告领导地位。移动搜寻和地图服务会是最大的营收来源,而影音广告的成长最为快速。

  调查显示北美和西欧地区的移动广告预算成长最为快速,至2015年,在全球市场的比重将分别达28%和25%的比例。不过,亚太地区和日本在仍处于移动广告的领导地位,于2011年的市场比重可达49.2%,至2015年仍占33.6%。

  Gartner研究总监Stephanie Baghdassarian表示,移动广告已被视为品牌业者、广告主和出版业者以改善收益,具针对性和内容关联吸引消费者的方法。有鉴于此,移动广告的预算在不同种类和区域皆以极大的幅度成长,占整体广告预算的比重将自2010年的0.5%增至2015年的逾4%。

  Gartner研究副总裁Andrew Frank说明,当智能型手机和平板媒体(media tablet)为更多消费者采用,移动广告的受众将增加,且更易于进行市场区隔及定位,将带动品牌业者和广告主对移动广告支出的成长。计划将移动装置纳入广告活动的品牌营销业者,不应延迟,应要适度配置预算,以在大众采用采用智能型手机和平板媒体时取得优势。

  Frank进一步说明,2011年带动市场成长的关键纷纷到位,预期市场在接下来2年皆将呈倍数成长。其中移动广告的目标和内容关联(contextualization),特别在社交网站与应用程序方面,都将不断改进成长。